WIP – Leserbefragungen, Analyse, Consulting, Presseforschung

PRESSE UND PUBLIKUMSFORSCHUNG BEWEGEN UNS!

presseforschung

Button Wir sind kein übliches Marktforschungsinstitut, sondern

... Zielgruppenspezialisten im Auftrag von Medienunternehmen und Kulturinstitutionen.

Wir verlassen uns bei Daten und Fakten nicht auf andere, denn wir

... pflegen eigene Datenbanken und Sammlungen.

Wir arbeiten an der Schnittstelle von Praxis und Forschung und

... verbinden praxisrelevante Beratung mit wissenschaftlicher Analyse.

Profitieren Sie von unseren vielfältigen Erfahrungen als Dienstleister der Medien- und Kulturwirtschaft!

  • mehr als 250 Leserbefragungen, Leser-Struktur-Analysen, Reichweitenuntersuchungen, Copytests etc.
  • Projekte für Publikums-, Fach-, Mitgliedschafts-, Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften sowie für Kulturinstitutionen
  • Evaluationen von Newslettern und Websites, Veranstaltungen und Austellungen
  • Datenschutz-konforme Befragungen, gerne auch mit Einordnung und Beratung hinsichtlich der Ergebnisse
  • in inzwischen 21 Staaten weltweit.

 

In unserer Medien- und Presseforschung befassen wir uns vorwiegend mit Periodika, Verlagen und deren digitalen Medienangeboten. Langjährige Erfahrungen und tiefe Kenntnisse der Pressemärkte fließen in unsere Projekte ein. Wir haben hohe methodische Qualitätsansprüche und blicken bereits in der Fragenkonzeption auf die Operationalisierungschancen von Ergebnissen in der Praxis. Unsere Befragungen erarbeiten wir individuell und nach den Bedürfnissen unserer Kunden. Die Ergebnisberichte liefern neben den Zahlen profunde Interpretation und Analyse.

 

Publikumspresse – Marktzutritte

im Februar 2019:

(nur periodisch journalistische Konzepte, mindestens 4 x jährlich und originär für den deutschen Markt produziert, also zB. keine reinen Übersetzungen ausländischer Hefte, keine Comics, Acitvity-, oder Anleitungshefte)

  • BILD Politik (nur in Testgebieten)
  • ideas
  • Die kleine Familienfabrik
  • Laufguide für Frauen

Neue Konzepte? Wir haben den Überblick.

Frisch rezensiert:

cover
Verlagspolitik in der Zeitungskrise.
Theorien, Strukturen, Strategien
von Janis Brinkmann
Baden-Baden: Nomos 2018, 986 Seiten, 194 EUR
ISBN 978-3-8487-4653-8
Zur Rezension

Publikumspresse im IV. Quartal 2018:

Jahrsbilanz 2018: Bedenkliche Entwicklungen

Für die Publikumspresse sind die Auflagenrückgänge des Jahres 2018 besorgniserregend: Noch nie hat das WIP einen so kräftigen Rückgang errechnet, wie für das vergangene Jahr. Ab 2008 hatten wir uns daran gewöhnt, dass die IVW-Zahlen jedes Jahr 2 bis 3 Prozent weniger Gesamt-Verkaufstücke im Erscheinungsintervall ergeben. 2013 bis 2017 waren es dann 4 bis 5,5 Prozent. Doch für 2018 springt dieser Wert auf -7,2 Prozent. Zugleich sinkt die Zahl der IVW-Meldungen im vierten Quartal 2018 unter 500 Titel – trotz steigender Titelzahlen im Markt.

Im 4. Quartal 2018 wurden im Vorjahresvergleich 3,62 Millionen Hefte der IVW-kontrollierten Auflage weniger verkauft. Dies muss bereits als kleiner Lichtblick gelten, denn die beiden vorherigen Quartale hatten im Vorjahrevergleich beide Rückgänge über 4 Mio. Hefte. Das vierte Quartal zeigt damit erneut einen historischenTiefststand von 49,7 Mio. Verkaufsexemplaren im Erscheinungsintervall, gemeldet für 499 Zeitschriften.

Der Quartalsrückgang im Vorjahresvergleich von insgesamt -6,8% ist bei den mindestens 14-täglich erscheinenden Titeln auch dieses Quartal mit -5,6 Prozent geringer als derjenige der seltener erscheinenden Periodika (-8%). Der Gesamtwert der mindestens 14-täglich erscheinenden Titel liegt mit 24,9 Mio. Heften wieder leicht über dem Gesamtwert der seltener erscheinenden  Titel mit 24,7 Mio. Heften.
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Leser-Blatt-Bindung

Was tun Sie dafür?

Erfolgreich sind und bleiben Sie nur, wenn Sie Ihren Kunden genau das anbieten, was diese Kunden auch lesen bzw. nutzen wollen. Aber vergessen Sie bitte über das Neukundenmarketing nicht Ihre Stammkunden. Nie war Kundenbindung so wertvoll wie heute. Ihre Leser bzw. Nutzer erwarten von Ihnen regelmäßig Aktivitäten, die Nähe schaffen. Wir unterstützen Sie bei der Konzeption und Umsetzung entsprechender Maßnahmen. Warten Sie nicht zu lange. Denn wenn Sie sich irgendwann wundern, warum die Responsequoten einer wichtigen Befragung, eines Anzeigenkunden-Coupons oder eines Gewinnspiels so gering ausfallen, dann ist es vielleicht schon zu spät...

Fachpresse-Statistik 2017

Fachverlage auf Erfolgskurs

Der Verein Deutsche Fachpresse hat Mitte 2018 seine Statistik für das Jahr 2017 veröffentlicht. Durch erhebliche methodischen Veränderungen ist die Statistik nicht mehr mit den Vorjahren vergleichbar. Basierend auf einer hochgerechneten Befragung der Mitglieder stiegen 2017 die Umsätze um 4,6 Prozent. Die Umsatzentwicklung war bei Fachbüchern und Loseblattwerken mit -2,5 Prozent negativ und bei den Veranstaltungen und Messen mit 17,9 Prozent am höchten. Digitale Medien sowie Dienstleistungen steigerten sich um 12,5 Prozent. Print insgesamt gab um 0,9 Prozent nach, die Fachzeitschriftenumsätze sanken im Vertrieb um 0,7 Prozent, im Anzeigengeschäft um 0,3  Prozent. Für 2018 haben 38 Prozent der Verlage eine weiter steigende Umsatzerwartung, 31 Prozent erwarten eine Stagnation, 15 Prozent Rückgänge. 27 Prozent der Verlage wollen ihr Fachpresse-Portfolio in 2018 erweitern. Zum Download.