42-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

42-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

Gattungsbereinigte IVW-Verkaufsauflagen der populären Presse I/1975 bis II/2017 –
Ergebnisse für das 2. Quartal 2017

(wip) Das zweite Quartal des Jahres 2017 meldet wieder weniger harsche Rückgänge bei der Publikumspresse als die beiden Vorquartale. Dennoch sind die Werte schlechter als der Durchschnitt des Jahres 2016 ingesamt. Die gattungsbereinigte IVW-kontrollierte Verkaufsauflage sinkt gegenüber dem I. Quartal um 1,5 Mio. Exemplare. Ein Rückgang des zweiten gegenüber dem ersten Quartal ist bei der Publikumspresse in der langjährigen Betrachtung grundsätzlich normal. Doch 55,5 Mio. Verkaufsexemplare bei 513 gemeldeten Titeln ist eben auch ein absoluter gegenwärtiger Tiefststand, für den man bis in das Jahr 1976 zurückschauen muss, um einen ähnlich niedrigen Wert zu finden.

Im Vorjahresquartal-Vergleich sank diesmal die Verkaufsauflage um 4,8 Prozent. Die mindestens 14-täglich erscheinenden Objekte verlieren dabei durchschnittlich 6,2 Prozent ihrer Auflage, die seltener erscheinenden Objekte mit minus 3,3 Prozent deutlich weniger.

Bezogen auf die Auflage im Erscheinungsintervall ist der Gesamtwert der seltener erscheinenden Objekte – 28,05 Mio. Hefte – höher als der Gesamtwert der mindestens 14-täglich erscheinenden Titel mit 27,49 Mio. Heften. Nach konkret verkauften Stückzahlen sieht aber weiterhin deutlich anders aus: Die IVW-gemeldeten wöchentlichen und 14-täglichen Publikumszeitschriften kommen im Quartal auf rund 300 Millionen verkaufte Hefte, die seltener erscheinenden Titel auf knapp 75 Millionen verkaufte Hefte.

Das Titelwachstum des gesamten Marktes (dies wird hier nicht abgebildet) hält weiter an. Bis einschließlich Juli 2017 wurden dieses Jahr 45 Periodika der Publikumspresse neu in den Markt gebracht. IVW-kontrolliert sind aktuell rund 31,3 Prozent aller Titel. IVW-Zahlen sind harte und über Einblicknahmen in Geschäftsaufzeichnungen kontrollierte Verbreitungsdaten, insofern wundert es schon sehr, dass die werbetreibende Wirtschaft nicht konsequent auf eine solche Auflagenkontrolle drängt.

Was heißt gattungsbereinigt? Ausgewiesen werden nur für den deutschen Markt redaktionell erstellte Titel mit journalistischen Inhalten (ohne Rätselhefte, Romane, Comics, Activity-Hefte, Anleitungshefte wie z.B. Rezeptsammlungen), die mindestens 4x jährlich erscheinen.
Im Vergleich zu den original IVW-Daten werden alle Titel der Mitgliedschaftspresse, Kundenpresse und Gratispresse in der gesamten Zeitreihe konsequent ausgeschlossen.

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