42-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

42-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

Gattungsbereinigte IVW-Verkaufsauflagen der populären Presse I/1975 bis III/2017 –
Ergebnisse für das 3. Quartal 2017

(wip) Das dritte Quartal des Jahres 2017 führt den Trend der Rückgänge bei der Publikumspresse weiter fort. Die gemessenen Werte entsprechen dem Durchschnitt der letzen Jahre. Die gattungsbereinigte IVW-kontrollierte Verkaufsauflage steigt gegenüber dem II. Quartal um 700.000 Exemplare. Ein Anstieg gegenüber dem zweiten Quartal ist bei der Publikumspresse in der langjährigen Betrachtung grundsätzlich normal. 56,3 Millionen verkaufte Hefte der 513 gemeldeten Titel im Erscheinungsintervall liegen nun knapp über dem historischen Tiefststand des letzen Quartals mit 55,5 Mio. Verkaufsexemplaren.

Im Vorjahresquartal-Vergleich sank diesmal die Verkaufsauflage um 5,3 Prozent. Die mindestens 14-täglich erscheinenden Objekte verlieren dabei durchschnittlich 6,4 Prozent ihrer Auflage, die seltener erscheinenden Objekte mit minus 4,1 Prozent deutlich weniger.

Bezogen auf die Auflage im Erscheinungsintervall ist der Gesamtwert der seltener erscheinenden Objekte – 28,8 Mio. Hefte – höher als der Gesamtwert der mindestens 14-täglich erscheinenden Titel mit 27,5 Mio. Heften. Nach konkret verkauften Stückzahlen sieht aber weiterhin deutlich anders aus: Die IVW-gemeldeten wöchentlichen und 14-täglichen Publikumszeitschriften kommen im Quartal auf rund 300 Millionen verkaufte Hefte, die seltener erscheinenden Titel auf knapp 75 Millionen verkaufte Hefte.

Das Titelwachstum des gesamten Marktes (dies wird hier nicht abgebildet) hält weiter an. Bis einschließlich September 2017 wurden dieses Jahr 70 Periodika der Publikumspresse neu in den Markt gebracht. IVW-kontrolliert sind aktuell rund 31,9 Prozent aller Titel. IVW-Zahlen sind harte und über Einblicknahmen in Geschäftsaufzeichnungen kontrollierte Verbreitungsdaten, insofern wundert es schon sehr, dass die werbetreibende Wirtschaft nicht konsequent auf eine solche Auflagenkontrolle drängt.

Was heißt gattungsbereinigt? Ausgewiesen werden nur für den deutschen Markt redaktionell erstellte Titel mit journalistischen Inhalten (ohne Rätselhefte, Romane, Comics, Activity-Hefte, Anleitungshefte wie z.B. Rezeptsammlungen), die mindestens 4x jährlich erscheinen. Nicht dabei sind also die gemeldeten reinen Strick- und Kochanleitungsheften, von denen aktuell 12 Titel der IVW rund 850.000 verkaufte Hefte im Erscheinungsintervall melden. Auch nicht dabei 13 der IVW gemeldete überwiegend aus Comics und Activityelementen bestehende Titel der Kinderpresse mit einer Verkaufsauflage von insgesamt rund 750.000 Heften (darunter LEGO Ninjago mit knapp 190.000 Heften).

Im Vergleich zu den original IVW-Daten werden alle Titel der Mitgliedschaftspresse, Kundenpresse und Gratispresse in der gesamten Zeitreihe konsequent ausgeschlossen.

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