48-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse
Gattungsbereinigte IVW-Verkaufsauflagen der populären Presse I/1975 bis II/2023 –
Rückschau und Ergebnisse für das II. Quartal 2023
(wip – demnächst hier) Ab 2008 hatten wir uns daran gewöhnt, dass die IVW-Zahlen jedes Jahr 2 bis 3 Prozent weniger Gesamt-Verkaufsstücke im Erscheinungsintervall ergaben. 2013 bis 2017 waren es dann 4 bis 5,5 Prozent. 2018 sprang dieser Wert auf -7,3 Prozent, 2019 auf -7,5 Prozent und für 2020 ergab sich durch Corona ein Wert von -10,2 Prozent. 2021 reduzierte sich der der durchschnittliche Auflagenverlust im Vorjahresvergleich auf -3,2 Prozent, doch so zeigten Werte für 2022 einen noch deutlicheren Rückgang der gemeldeten Verkaufsauflage um durchschnittlich -9,2 Prozent. Im 2. Quartal 2023 wurden nun IVW-kontrolliert 33,6 Mio. Hefte im Erscheinungsintervall verkauft, gemeldet haben 362 Objekte. Dies ist ein Durchschnitt von rund 92.800 Verkaufsexemplaren pro Titel. Im Vorjahresquartal-Vergleich sank die Verkaufsauflage um -9,8 Prozent. Bezogen auf die Auflage im Erscheinungsintervall ist der Gesamtwert der mindestens 14-täglich erscheinenden Titel von 17,96 Mio. Heften höher als der Gesamtwert der seltener erscheinenden Objekte mit 15,6 Mio. Heften. Die häufiger erscheinenden Titel melden im Vorjahresvergleich einen Rückgang um -7,0 Prozent, die seltener erscheinenden hingegen um -12,7 Prozent. Doch ursächlich für diesen sehr hohen Wert ist die hohe Zahl der Abmeldungen im 2. Quartal, verursacht durch Einstellungen und Abmeldungen vieler G+J-Titel.
Werden nur die Bestandstitel betrachtet, so verlieren diese im Vorjahresvergleich 6 Prozent ihrer Verkaufsauflage. Der Wert für die mindestens 14-täglich erscheinenden Titel beträgt dabei weiterhin -7,0 Prozent, für die seltener erscheinenden Titel hingegen nur -4,9 Prozent. Es handelt gibt somit in diesem Quartal einen Sondereffekt, der den tatsächlichen Verlauf umdreht – denn der Wert von -4,9 Prozent ist der schwächste Rückgang für die seltener erscheinenden Titel im Bestand seit dem 4. Quartal 2021.
Einzelne Objekte melden inzwischen einen deutlichen Anteil an ePaper, die in die verkaufte Gesamtauflage eingehen. Dies ist in Ordnung, soweit die ePaper ganz überwiegend „hart“ verkauft werden – also mit mindestens 50% des regulären Verkaufspreises des gedruckten Heftes. Werden die ePaper hingegen zu einem Großteil mit lediglich 10% oder etwas mehr dieses Preises verkauft, dann zählen sie nicht nur zu den „Sonstigen Verkäufen“. Es besteht dann auch die berechtigte Vermutung, dass hier Printabonnenten zusätzlich günstig das ePaper beziehen. Eine solche Zählung ist zwar IVW-regelgerecht, denn es sind ja „Käufe“, bedeutet aber trotzdem faktisch weniger kaufende Köpfe als die Gesamtauflage dann ausweist.
Das Titelangebot des gesamten Marktes (dies wird hier nicht abgebildet) wächst bereits seit dem Jahr 2012 mit einem Höchststand von 1519 Zeitschriften nicht weiter, sondern schrumpft seit dem Jahr 2018 jährlich um rund 3 bis 4 Prozent. Neue Titel werden inzwischen sehr selten gegründet und dann mit einer niedrigen Frequenz. Vermehrt erscheinen neue Titel entweder mit nur vier Heften jährlich oder aber gar unregelmäßig mit nur zwei oder drei Ausgaben im Jahr. Solche Titel sollen zukünftig als „infrequente“ Titel bezeichnet werden. IVW-kontrolliert sind aktuell rund 29 Prozent aller periodischen Publikumszeitschriften. IVW-Zahlen sind transparent und valide und über Einblicknahmen in Geschäftsaufzeichnungen kontrollierte Verbreitungsdaten – härter und ehrlicher als jede Websitestatistik, die Scheingenauigkeiten vorgaukelt, wo Bots und andere Faktoren kräftig die Werte verfälschen.
Was heißt gattungsbereinigt? Ausgewiesen werden nur für den deutschen Markt redaktionell erstellte Titel mit journalistischen Inhalten (ohne Rätselhefte, Romane, Comics, Activity-Hefte, Anleitungshefte wie z.B. Rezeptsammlungen), die mindestens 4x jährlich erscheinen. Nicht dabei sind also die gemeldeten reinen Strick- und Kochanleitungsheften, von denen aktuell 9 Titel der IVW rund 424.000 verkaufte Hefte im Erscheinungsintervall melden. Auch nicht dabei sind 14 der IVW gemeldete, überwiegend aus Comics und Activity-Elementen bestehende Titel der Kinderpresse mit einer Verkaufsauflage von insgesamt rund 842.000 Heften (darunter Walt Disneys Lustiges Taschenbuch mit rund 125.500 verkauften Heften).
Im Vergleich zu den original IVW-Daten werden alle Titel der Mitgliedschaftspresse, Kundenpresse und Gratispresse in der gesamten Zeitreihe konsequent ausgeschlossen.
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