41-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

41-Jahres-Übersicht zur deutschen Publikumspresse

Gattungsbereinigte IVW-Verkaufsauflagen der populären Presse I/1975 bis III/2016 –
Ergebnisse für das 3. Quartal 2016

(wip) Zwei Besonderheiten prägen das Jahr 2016 bis in das 3. Quartal hinein: Zum ersten Mal seit drei Jahren bleiben die Verluste im Vorjahresvergleich unter der 5-Prozent-Marke. Und die Gesamtauflage der mindestens 14-täglich erscheinenden Titel ist niedriger als die Gesamtauflage der seltener erscheinenden Titel, wenn man die Verkaufsauflagen im Verbreitungsintervall betrachtet.

Im zweiten Quartal 2016 bildete der Wert von 58,4 Millionen Verkaufsexemplare im Erscheinungsintervall einen historischen Tiefststand auf dem Niveau von 1978. Das dritte Quartal 2016 steigert die Auflage mit 521 Titeln auf 49,45 Millionen verkaufte Exemplare im Verbreitungsintervall. Das war allerdings jahrzehntelang völlig normal: Das dritte Quartal eines Jahres wies immer deutlich mehr verkaufte Hefte aus als das zweite Quartal des vergangenen Jahres. Doch in den letzten drei Jahren war der Markt so stark rückläufig, dass diese Regel nicht mehr galt. Im Vorjahresquartal-Vergleich sank diesmal die Verkaufsauflage um 4,42 Prozent. Die mindestens 14-täglich erscheinenden Objekte verlieren dabei durchschnittlich 5,8 Prozent ihrer Auflage, die seltener erscheinenden Objekte mit minus 3,0 Prozent deutlich weniger.

Das Titelwachstum des gesamten Marktes (dies wird hier nicht abgebildet) hält weiter an, in den ersten drei Quartalen des Jahres 2016 wurden 70 Periodika der Publikumspresse neu in den Markt gebracht. IVW-kontrolliert sind aktuell rund 32,5 Prozent aller Titel.  IVW-Zahlen sind harte und über Einblicknahmen in Geschäftsaufzeichnungen kontrollierte Verbreitungsdaten, insofern wundert es, dass die werbetreibende Wirtschaft nicht konsequent auf eine solche Auflagenkontrolle drängt.

Was heißt gattungsbereinigt? Ausgewiesen werden nur für den deutschen Markt redaktionell erstellte Titel mit journalistischen Inhalten (ohne Rätselhefte, Romane, Comics, Activity-Hefte, Anleitungshefte wie z.B. Rezeptsammlungen), die mindestens 4x jährlich erscheinen.
Im Vergleich zu den original IVW-Daten werden alle Titel der Mitgliedschaftspresse, Kundenpresse und Gratispresse in der gesamten Zeitreihe konsequent ausgeschlossen.

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